«Карпатська Джерельна» не з Карпат: виробнику води може загрожувати багатомільйонний штраф за можливий обман споживачів

На українському ринку бутильованої води розгорівся резонансний скандал, який може завершитися великим фінансовим покаранням для одного з найвідоміших брендів країни. У центрі уваги опинилася вода «Карпатська Джерельна», щодо якої Антимонопольний комітет України проводить розслідування через можливе введення споживачів в оману щодо походження води.

Як повідомляє Ukraine 7 Days, посилаючись на Антимонопольний комітет України, регулятор встановив ознаки того, що маркетинг і дизайн етикеток продукції можуть створювати у покупців враження, ніби вода походить безпосередньо з гірських джерел Карпатського регіону.

Якщо порушення буде доведено, виробнику може загрожувати штраф до 5% річного доходу, що для великої компанії на ринку безалкогольних напоїв може становити десятки мільйонів гривень. За оцінками експертів ринку, якщо річний оборот виробника становить приблизно 1–2 мільярди гривень, максимальна сума штрафу може сягнути 50–100 мільйонів гривень. Саме тому справа вже привернула значну увагу юристів, експертів ринку харчових продуктів та самих споживачів.

Чому Антимонопольний комітет почав розслідування щодо води «Карпатська Джерельна»

Попередні висновки Антимонопольного комітету свідчать, що компанія ТОВ «Карпатські мінеральні води»могла використовувати маркетингові елементи, які формують у покупців неправильне уявлення про походження води. Йдеться про комплекс елементів брендування, які у поєднанні створюють чітку асоціацію з Карпатами. Зокрема на етикетках продукції присутні:

• зображення карпатських гірських пейзажів
• стилізовані символи гірської природи
• карта України із позначенням Карпатського регіону
• сама назва бренду «Карпатська Джерельна»

У поєднанні ці елементи можуть створювати враження, що вода має походження саме з природних гірських джерел Карпат, що традиційно асоціюється у споживачів з підвищеною чистотою та природністю. Антимонопольний комітет вважає, що така комунікація може бути введенням споживачів в оману, що заборонено законодавством України про захист економічної конкуренції.

Звідки насправді походить вода «Карпатська Джерельна»

Попри назву бренду, за офіційними даними виробника вода не видобувається з гірських природних джерел Карпат. Вона добувається зі свердловин на Південно-Струтинському родовищі, яке розташоване у Львівській області. Йдеться про підземні артезіанські води, що знаходяться у водоносних горизонтах під землею і піднімаються на поверхню через свердловини.

Основні характеристики води

Артезіанські води формуються у природних підземних резервуарах, які захищені шарами гірських порід. Завдяки цьому така вода зазвичай має стабільний мінеральний склад і природну фільтрацію. Проте з точки зору маркетингу важливим є чітке розмежування між артезіанською водою та водою з гірських джерел, адже це різні типи природних ресурсів.

Чи небезпечна вода «Карпатська Джерельна» для здоров’я

Важливо підкреслити: розслідування Антимонопольного комітету не стосується якості або безпечності води. Йдеться виключно про маркетингове позиціонування та можливе введення споживачів в оману щодо походження продукту. Питна вода, що продається на українському ринку, повинна проходити низку обов’язкових перевірок:

• санітарний контроль
• лабораторні дослідження
• державну сертифікацію
• відповідність стандартам якості питної води

Сам факт продажу продукції у торговельних мережах означає, що вона відповідає нормам безпеки. Інакше кажучи, у цій справі йдеться не про небезпечну воду, а про можливу маркетингову маніпуляцію походженням продукту.

Чому походження води має значення для покупців

Походження джерела є одним із ключових факторів для ринку бутильованої води. Багато споживачів переконані, що вода з гірських регіонів має певні переваги. Зокрема покупці часто вважають, що гірська вода:

• чистіша завдяки природній фільтрації
• має природний мінеральний склад
• походить із екологічно чистих територій
• не піддається промисловому впливу

Саме тому виробники часто використовують у назвах брендів посилання на гори або природні регіони. Однак законодавство України вимагає, щоб будь-яка інформація на упаковці відповідала фактичним даним про продукт. Якщо назва або дизайн упаковки створює неправильне уявлення про походження води, це може вважатися актом недобросовісної конкуренції.

Що буде далі у справі про воду «Карпатська Джерельна»

Наразі Антимонопольний комітет оприлюднив попередні висновки розслідування. Це означає, що процедура ще не завершена. Подальший процес передбачає кілька етапів:

• компанія може надати свої пояснення
• регулятор розгляне аргументи сторін
• після цього буде ухвалено остаточне рішення

У разі підтвердження порушення можливі такі наслідки:

• штраф до 5% річного обороту компанії
• зобов’язання змінити дизайн етикеток
• коригування маркетингової комунікації бренду

Регулятор фактично демонструє, що навіть маркетингові образи та назви брендів можуть перевірятися на відповідність реальному походженню продукту, якщо вони формують у споживачів неправильне уявлення.

Звідки насправді походить вода «Карпатська Джерельна» і яка її якість

Попри назву бренду, вода «Карпатська Джерельна» не походить безпосередньо з природних гірських джерел Карпат. За відкритими даними виробника, вода видобувається зі свердловин Південно-Струтинського родовища у Львівській області. Це родовище підземних вод, де вода піднімається на поверхню з глибоких водоносних горизонтів через спеціальні артезіанські свердловини.

Глибина свердловин становить приблизно 90 метрів, що дозволяє добувати підземну воду, яка природно фільтрується через шари гірських порід. Саме завдяки цьому артезіанські води зазвичай мають стабільний склад і захищені від поверхневого забруднення. Таку воду класифікують як природну столову воду, яку можна використовувати для щоденного споживання. Виробник зазначає, що вода проходить обов’язкові лабораторні перевірки, санітарний контроль і державну сертифікацію перед тим, як потрапити у продаж. Це стандартна процедура для всієї бутильованої питної води в Україні, яка гарантує відповідність продукту нормам безпеки.

При цьому важливо розуміти різницю між артезіанською водою зі свердловин та водою з природних гірських джерел, які часто асоціюються з Карпатами. Саме ця різниця і стала предметом перевірки регулятора. Антимонопольний комітет вивчає, чи могли назва бренду, дизайн етикетки та візуальні елементи упаковки створювати у споживачів враження, що вода походить безпосередньо з карпатських гірських джерел. Таким чином, у центрі розслідування перебуває не якість самої води, а можливе маркетингове позиціонування продукту, яке могло вводити покупців в оману щодо реального походження води «Карпатська Джерельна».

Будьте в курсі подій у Києві, Україні та світі разом з Ukraine 7 Days: Як виїхати з Дубая до України та Європи у березні 2026 року: практичний маршрут під час нестабільності на Близькому Сході